Поле – 1) в социологии — изучаемая среда, аудитория, которую опрашивают в ходе полевых исследований (в отличие от кабинетных, аналитических), 2) в НЛП и лингвистике — совокупность определенных содержательных единиц (понятий и слов), соотносимых с определенной областью человеческого опыта и деятельности. Выделяют т. н. семантические (или лексико-семантические поля), напр., «поле радости», «поле времени», «поле денег и денежных операций» и т. д. Это «кусочки» действительности, с которыми в языке соотносится определенная группа слов (лексическая микросистема), зафиксированная и архивированная в человеческом сознании, клетках мозга, записывающих понятийно-словарную информацию. Кроме того, говорят об ассоциативных П. — совокупностях («кустах») ассоциативных представлений, связываемых в сознании носителей языка с тем или иным словом, напр., «тепло», «холод», «вода», «перестройка», «доллар», «депутат», «пиво», «яйца», «море» и др. Выделяют еще т. н. концептуальное П. (англ. conceptual field) — совокупность взаимосвязанных понятий, напр., концептуальное П. «бизнеса», «рекламы», «маркетинга», «шахматной игры», «физики», «театра», которые существуют в сознании людей также в виде «информационных» записей (энграмм) мозга. Задача НЛП заключается как раз в воздействиях на систему П. как определенных социальных групп (целевых аудиторий), так и представляющих эти группы индивидов. «Информационные объемы» П. могут расширяться или сужаться. Здесь возможно как появление (внедрение) новых понятий и слов, а также конфигураций ассоциативных связей, так и исключение, деактуализация какого-то содержания. Так, напр., в России с нач. 1990-х гг. внедрялись термины демократии, бизнеса и потребления, а деактуализировались понятия и слова, связанные с П. «советское». Важно, что целевые аудитории (классы и слои общества) имеют различную разработанность разных лексико-семантических, концептуальных и ассоциативных П., по разному оценивают и реализуют их актуальность. Найти с аудиторией «общий язык» означает в практике НЛП актуализировать определенные П. (группировку П.) для решения конкретных PR-задач или успеха рекламирования. Напр., в сер. 1990-х гг. исследования мотивов потребления различных сортов (брендов) пива показывали, что микросистемное П., связанное с представлением об этом продукте, у россиян (подавляющей части опрошенных) разработано очень слабо, что потребители пьют «просто пиво», оценивают его не по приверженности к марке (бренду), а по «качеству». Сейчас положение с пивом меняется, но все же для России характерна слабость «брендовых» П. в сознании большинства потребителей: одни о системе фирменных «брендов» имеют очень смутное понятие, другие — рады бы актуализировать информацию понятийно-словарных П., связанных с миром фирменных товаров, но не могут этого сделать по финансово-экономическим причинам. Примерно то же происходит с П. «демократия».